当前位置:必威体育 > 新闻 > 正文

今日头条:除了和腾讯骂战 如何讲述一个750亿美

未知 2019-01-25 16:23

  1月23日凌晨,微信暂停抖音新用户使用微信账号授权登陆功能。微信一方静默。抖音则在媒体中再次将自己摆在了“受害者”一方。不过,腾讯跟头条兵戎相见已是不争的事实,但估值达750亿美金的今日头条系更缺的是一个新故事:如何向资本市场证明自身的增长?

  就在微信封禁前,彭博社爆出,字节跳动(即今日头条、抖音等母公司)2018年的营收勉强达标,数年来营收首次没有超过预期。媒体更是爆料,为了兜售广告,员工超负荷运作,超过50%的电话销售人员会在一周内快速离职。

  单纯依靠广告业务驱动的字节跳动,如何维持750亿美金的高估值?这是张一鸣更迫切需要回答的问题。

  2018年,受宏观环境的影响,阿里、腾讯两大巨头的股价都大幅下挫。在一片唱空声中,今日头条系被推上神坛,以“腾讯挑战者”之姿出场,估值也在一二级市场“钱荒”的大背景下逆势上扬。

  根据36氪的报道,字节跳动最近一次估值更新是在2018年10月,达到750亿美元,相当于现在小米市值的两倍。

  媒体指出,字节跳动与同梯队的互联网企业仍存在差距。以滴滴为例,2017年,滴滴用户数近4.5亿,约为今日头条+抖音用户的总和,GMV就达到250亿-270亿美元,是字节跳动同期营收的11倍之多。但滴滴最新的估值仅为560亿美元。

  字节跳动的估值远高于滴滴,但目前的营收却仅靠广告单项驱动。此前,张一鸣曾考虑多元化的盈利模式。于是,推出了小程序、头条信用卡、放心购、保险、游戏、股票等多个新业务,遗憾的是,这些多元化业务都未做起来。

  原有广告收入却因此承受压力。今年1月15日,彭博社称,在最近一轮融资中,今日头条母公司字节跳动对投资者称,预计2018年营收为人民币500亿-550亿元。该营收数据只达到预期范围下限,这也是数年来字节跳动营收首次没有超过预期。

  根据全天候科技的报道,为了实现营收目标,头条内部人士爆料称,一个员工每天需要打400个电话,向客户兜售今日头条的广告投放。结果是,超过50%的电话销售人员会在一星期内快速离职。央视则曝光,今日头条大量承接医疗广告、虚假广告。

  主营业务承压。曾经以挑战者出场的今日头条系还要面对的是巨头的收网反攻。1月23日凌晨,抖音官微发布消息,称微信全面出手,抖音新用户再不能用微信账号登陆。据了解,抖音现有2.5亿日活用户,但通过微信授权登陆的账号就有2个亿。虽然微信此次只是暂停授权新账号登陆,老账号登陆抖音不受影响。但这也意味着,今日头条系的拳头流量产品——抖音的增长将受遏制。

  在媒体采访中,抖音再次将自己摆在了“受害者”一方。但查看网友们的评论,微信此次却“出师有名”。评论指向抖音窃取微信用户的关系链,在应用内向用户推荐微信好友的账号和视频,侵犯了用户个人隐私。

  对比硅谷脸书此前泄密遭遇的连串危机,微信此次封禁反被网友认为,“客观上维护了用户利益。”

  如果在商言商,讨论市场竞争,微信的做法符合商业逻辑和市场规则,也无可厚非。

  巨头对头条的围剿已是必然。有分析还指出,未来,今日头条系要发展内容电商,还可能面临阿里、京东的围堵。再以弱者自称,或许会博得舆论些许同情,但终不能解决今日头条系自身的焦虑。

  而且,今日头条系早已不是弱者,而是估值相当两个小米的内容巨头。在整个互联网行业中,成立6年的字节跳动也不再是初出茅庐的时候了,也不年轻了,甚至是显露疲态。

  根据Quest Mobile公布的数据看,2018年前三季度,今日头条系(头条、抖音和西瓜视频、火山视频等)的用户使用时长出现负增长。同时,今日头条的月活用户数增长率也出现大幅下滑。从2017年初的三位数降至2017年7月的两位数。到2018年9月月活用户虽然达到2.54亿,但增速仅为14.5%。

  除了和腾讯骂战,张一鸣终究还是要用产品和实力来回应,在和巨头的对垒中,如何讲好一个750亿美金的故事。毕竟,资本市场冷酷,并不同情弱者,反而绞杀弱者。

标签 新闻头条